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凡客官网超低价甩李宁商品巨额获利(图)

归档日期:06-04       文本归类:李宁      文章编辑:爱尚语录

  “国内服装行业近两年陷入低迷,大量库存让各家公司犯愁,一部分企业开始盯上电商平台的“闪购”模式。

  “国内服装行业近两年陷入低迷,大量库存让各家公司犯愁,一部分企业开始盯上电商平台的“闪购”模式。前日,李宁在凡客官网上进行48小时大甩卖,部分产品低至1折,到昨日已基本售罄。业内人士认为,如果李宁和凡客的合作能够奏效,其他服装品牌将很快效仿,电商“闪购”今年很可能成为服装行业清库存的重要渠道。

  有业内人士向记者透露,李宁公司可能以不到10元的价格向网站“出手”库存商品。所以,尽管电商“限时特卖”的商品价格已经低至1折,但依然可以获得高额利润。”

  周日晚间,前不久回归凡客的副总裁许晓辉突然在微博上称,“今晚11点,凡客将发布重大消息”,引来网友纷纷猜测。

  所谓的“重大消息”是,凡客与李宁合作发起特惠促销,几十款商品以原价的1-4折开卖,一些市场价二三百元的运动鞋,打完折以后只要几十元,一款原价199元的T恤,甚至以19元的低价甩卖。

  低价商品对于消费者还是具有很大诱惑力,谜底公开后,网友迅速开始抢购。李宁特惠专场开始1小时,许晓辉就直呼“销售速度太猛”。截至昨天6点左右,大部分特卖商品都已售罄。

  根据记者了解,这种“限时特卖”模式是从国外转入国内,例如亚马逊旗下的MYHABIT,就是以极低的价格出售各种高端服饰,这种模式又被形象地称为“闪购”。

  据接近凡客的人士透露,由于初次试水“闪购”销售情况超出预期,凡客接下来还会推出其他品牌的“闪购”。一些库存严重的运动和休闲品牌近期可能都会上线折电商仍能巨额获利

  凡客内部人士透露,此次李宁与凡客是深度合作,特卖商品全部要提前经过他们质检,然后进入凡客的仓库,物流则是由凡客旗下的如风达进行配送。至于凡客“闪购”模式是否有利可图,该人士以商业机密为由表示不便透露。不过,根据记者了解,即便是1折特卖,电商仍然有相当大的获利空间。据悉,部分特卖商品,凡客的进货价格可能只有几块钱。

  目前国内从事“闪购”的电商网站有唯品会、ihush、走秀网等,其中唯品会已经在美国上市,其商业模式正是以销售品牌商的库存产品为主,经营品类从最早期的服装鞋帽已经拓展到家居、化妆品等。包括耐克、阿迪达斯等“大牌”都在这些网站上清理库存,价格基本上都会低于一些奥特莱斯店的折扣。从唯品会的年报来看,去年全年毛利率高达22.4%,这足以让其他电商网站眼红不已。

  李宁和凡客的合作在服装和电商行业引起关注,因为国内像李宁这样陷入困境的服装品牌还有很多。统计显示,仅李宁、安踏、361°、特步、匹克和动向这6家国内运动品牌的总库存就超过40亿。

  产品滞销加上传统店铺的经营成本越来越高,让李宁等服装品牌开始大规模关店,清理库存也从线下转向线上。一位业内人士透露,目前清理库存已经成为国内服装企业的头号难题,“闲置在仓库里还有仓储成本,不如低价甩卖给电商。”

  一部分成熟的电商类平台因为流量巨大,又有稳定的客户群,加上互联网营销成本远远低于开店,电商行业人士预计,“闪购”或成为今年热点,而各种打折的服装商品会越来越多。

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